Teoría del color

El color está presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y de marca. En la identidad, las empresas pueden hacer que el color sea el principal elemento de su identidad utilizando un único color o una paleta de colores como parte de su identidad visual. 

Los policromos, o gama cromática. Compuesta por colores diversos que encuentran su unidad en la común saturación de los colores.

*Los camafeos, o matizaciones alrededor de una coloración principal. Pueden haber tantos camafeos como colores.

*Los agrisados, que comportan colores variados muy cercanos al blanco (tonos pastel) o al negro (tonos oscuros) o al gris (tonos quebrados).

*En primer lugar el camafeo cálido (compuesto de tonos que giran alrededor del rojo y del naranja) del camafeo frío (compuesto por tonos alrededor del azul cyan y del verde).

*Los neutros, que componen un conjunto únicamente blanco y negro o que pueden comprender grises escalonados.

El círculo cromático: Nos sirve para observar la organización básica y la interrelación de los colores.

También lo podemos emplear como forma para hacer la selección de color que nos parezca adecuada a nuestro diseño.

•En este círculo cromático podemos encontrar el negro, que se produce gracias a la mezcla de todos ellos.

•Los colores primarios: rojo, azul y amarillo;

•Los secundarios: verde, violeta y naranja;

•Los terciarios: rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violáceo.

•Los primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse mediante la mezcla de otros colores.

•Los tonos secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios; los tonos terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un tono primario y de un secundario adyacente. 

Existen dos formas básicas compositivas del color. Una de ellas es la armonía y la otra el contraste.

Armonizar: Significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composición, es decir, cuando en una composición todos los colores poseen una parte común al resto de los colores componentes.

Contraste de tono (cuando utilizamos diversos tonos cromáticos).

Contraste de claro/oscuro (el punto extremo está representado por blanco y negro).

Contraste entre tonos cálidos y fríos. Por ejemplo, en un contraste de claro/oscuro: hay uno o varios colores más aproximado al blanco y uno o varios colores más aproximados al negro.

Escalas y gamas

•En las escalas cromáticas: los valores del tono se obtienen mezclando los colores puros con el blanco o el negro, por lo que pueden perder fuerza cromática o luminosidad.ç

•Una escala acromática: será siempre una escala de grises, una modulación continua del blanco al negro.