El
color está presente en todos los aspectos de la identidad empresarial y de
marca. En la identidad, las empresas pueden hacer
que el color sea el principal elemento de su identidad
utilizando un único color o una paleta de colores como parte
de su identidad visual.
Los
policromos,
o gama cromática. Compuesta por
colores diversos que encuentran su unidad en la común
saturación de
los colores.
*Los camafeos, o matizaciones alrededor
de una coloración principal. Pueden haber tantos camafeos como colores.
*En primer lugar el
camafeo cálido (compuesto de tonos que giran alrededor
del rojo y
del naranja)
del camafeo frío (compuesto por tonos alrededor del azul cyan
y del verde).
También lo podemos emplear como forma
para hacer la selección de color
que
nos parezca adecuada a nuestro
diseño.
•En
este círculo cromático podemos encontrar el negro, que se produce
gracias a la mezcla de todos ellos.
•Los
colores primarios: rojo, azul y amarillo;
•Los secundarios:
verde, violeta y naranja;
•Los
terciarios: rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo
verdoso, azul verdoso y azul violáceo.
•Los primarios
son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse mediante la
mezcla de otros colores.
•Los tonos
secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios; los tonos
terciarios se
consiguen al
mezclar partes iguales de un tono primario y de un secundario adyacente.
Existen dos formas básicas compositivas
del color. Una de ellas es la armonía y la otra el contraste.
Armonizar:
Significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una
composición, es decir, cuando en una composición todos los colores poseen una parte común al resto de
los colores componentes.
Contraste
de tono (cuando
utilizamos diversos tonos cromáticos).
Contraste
de claro/oscuro (el punto extremo está representado por blanco y
negro).
Contraste entre tonos cálidos y fríos. Por
ejemplo, en un contraste de claro/oscuro: hay uno o varios colores más aproximado al blanco y uno o
varios colores más aproximados al negro.
Escalas y gamas
•En
las escalas cromáticas: los valores del tono se obtienen
mezclando los colores puros con el blanco o
el negro, por lo que pueden perder fuerza cromática o luminosidad.ç
•Una
escala acromática: será siempre una escala de grises, una
modulación continua del blanco al negro.
